Впервые на реальных примерах показывается. Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы. Книга представляет собой развернутый учебный курс по . Шариков А.В., к.п.н., профессор Департамента медиа. Лекции, Семинары, Практические занятия. 5, Процессы медиапланирования: основные этапы, ресурсы, средства контроля. Шарков Ф.И., В.Н.Бузин Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование.

Массовые коммуникации и медиапланирование Ф. Балич, доцент кафедры межкультурных коммуникаций. Рассмотрено и. 5.1 Основные понятия и термины медиапланирования. Преподавание курса «Медиапланирование» ведется с учетом знаний. Лекции необходимы для раскрытия основных теоретико-. Основные этапы планирования рекламных кампаний в СМИ;. Аудиторная работа. Практические занятия/семинары. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие. Читать курсовую работу online по теме 'Основы медиапланирования'. Раздел: Маркетинг, 53. 3.2 Особенности медиапланирования на телевидении. Основы медиапланирования. Курс лекций. Видеоверсия лекции. Текстовая версия лекции А. Назайкина "Введение в курс лекций А.Назайкина «Реклама. Основы медиапланирования.

Диссертация на тему «Медиапланирование как социально- управленческая технология повышения эффективности информационной кампании» автореферат по специальности ВАК 2. Социология управления. Актуальность темы.

Для современной России характерно возрастание информационной составляющей всей общественной жизни. Информация становится обязательным элементом как повседневной жизни человека, так и процесса принятия важнейших политических или экономических решений. Общественная информация распространяется с помощью институтов массовой коммуникации. Институты массовой коммуникации это, с одной стороны, институты, формирующие символическое пространство современного общества, то есть институты культуры; с другой - сложные организационные структуры, которые функционируют в рыночном окружении и которым имманентно свойственно управленческое начало. Более того, по мере расширения информационного многообразия возрастет роль управления информационной деятельностью, поскольку в условиях информационной насыщенности становится все труднее достигать конечных результатов информационных кампаний, которые направлены на медиаобеспечение решения сложнейших социальных проблем современной России, на повышение социальной активности населения.

Медиапланирование — это один из этапов разработки рекламной кампании. Назайкина "Современное медиапланирование". Вместе с тем в ней приведены все основные современные термины и понятия. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. Пространства в социологии достаточно хорошо изучена П. Бергером, Н. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика.

В этих условиях мало создать привлекательное информационное сообщение, «упаковать» его в соответствующие образы. Важно, чтобы это послание достигло конкретного заранее спланированного адресата. Уровень сложности проведения информационных компаний определяется двумя взаимосвязанными процессами. Первый связан с расширением технологических платформ доставки информации до потребителей, второй - с диверсификацией потребителей по различным носителям информации. Взаимосвязанность этих процессов обуславливает недостаточность использования одного типа массовой коммуникации (например, телевидения) для проведения информационной кампании, рассчитанной на большие и разнообразные группы населения. Для достижения результата, например, вовлечения населения в национальные проекты (доступное жилье, нанотехнологии, монетаризация льгот и др.) необходимо привлекать значительно более широкий спектр информационных ресурсов.

В этих условиях применение эффективных управленческих технологий - обязательное условие организации и проведения информационных кампаний. Одним из важнейших элементов управленческой деятельности выступает планирование. При проведении информационных кампаний планирование также выступает ее центральным элементом.

В современной отечественной литературе, посвященной рекламным кампаниям, а это ни что иное, как разновидность информационной кампании, широкое распространение получил термин «медиапланирование» (даже есть очень уважаемая в рекламной индустрии профессия «медиапланер»). В рекламной индустрии, в том числе и с участием автора.

На стыке необходимости планирования широких социальных информационных кампаний и наработанного теоретического и практического опыта медиапланирования в рекламной индустрии возникла основная идея диссертационного исследования, направленная на расширение механизмов и технологий от рекламного медапланирования до социальной технологии планирования любых информационных кампаний с использованием различных средств массовой коммуникации. Степень разработанности проблемы. Проблемы эффективности управления информационными кампаниями в условиях современного динамичного общества существуют на стыке ряда процессов, что обусловило необходимость ее концептуального осмысления в различных 1 Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование для практиков. Основы медиапланирования.

Курс лекций. Медиапланирование / Программы дисциплин по специальности «3. Реклама». Выпуск 1/ Баранов А. Н., Барышников Г. М., Блинкина- Мельник М. М. 5. 0 - 5. 9 интеллектуальных дискурсах.

Если представить только социологический аспект данной проблемы, то можно выделить три важнейших разноуровневых направления теоретического осмысления проблем эффективности управления информационными кампаниями. Первое связано с пониманием механизма функционирования институтов массовой коммуникации в современном обществе. Здесь необходимо назвать классические работы основателя социологического направления изучения массовой коммуникации Г. Лассауэлла 1 , предложившего первую операциональную модель коммуникационного процесса; П. Лазарсфельда. 2 сформулировавшего двухступенчатую модель массовой коммуникации; Дж. Миллера и К. Черри, применивших математическую теорию информации Шеннона.

Ч. Миллса, ученика и помощника П. Лазарсфельда, опубликовавшего первый учебник по теории массовой коммуникации в котором предложил функциональный подход к анализу медиасреды. Сторонники этого подхода старались понять, какие конкретные структуры или разновидности содержания медиа функциональны, а какие дисфункциональны. Райт. 5, солидаризируясь с Р. Мертоном, П. Лазарсфельдом, Дж. Гербнером, с другими сторонниками Анненбергской школы, приходит к выводу, что массовая коммуникация - социальный процесс, качественная специфика которого определяется большой, разнородной и анонимной аудиторией, требующей от информации единства трех главных атрибутов - публичности, скорости и временности.

В зарубежной литературе современные процессы функционирования 1 Lasswell H. D., Smith B. L. Человек и информация. Опыт, накопленный в этих областях, составляет основу всех коммуникационных моделей управления информационными кампаниями и потоками информации. Основным тенденциям развития современных медиа посвящены работы Э.

Тоффлера, М. Маклюэна, в которых выделяются тенденции глобализации и демассификации медиа. Глобализация является одной из ведущих тенденций современных медиа. Постановка постмодернистами проблемы возникновения множественности реальностей и множественности истин. Э. Тоффлером. 11: современные медиа способны технически охватить огромное число людей, но нацеливаются на более узкие сегменты массовой аудитории. Драйвера Для Клавиатуры Dns на этой странице.

Hovland C. I., Janis I. L., Kelly Н. Н. Социально- психологическая теория: интеграция индивидуального и социального подходов //Современная зарубежная социальная психология. Ныоком Т. Исследование согласия //Социология сегодня: Проблемы и перспективы. Американская буржуазная социология середины XX века. Berelson В. Галактика Гуттенберга. Становление человека печатающего. Бодриняр Ж. Общество потребления.

Его мифы и структуры. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. Тоффлер Э. Третья волна. В отечественной литературе общетеоретические и методологические проблемы массовой коммуникации, природы, функций её технических носителей, каковыми являются средства массовой коммуникации, применительно к российской медиасреде представлены работами В.

В. Егорова, М. М. Назарова Б. М. Фирсова, В. П. Коломийца, И. А. Полуэхтовой, Ф. И. Второе направление связано с периодом монополизма коммунистической идеологии. В этот период был накоплен колоссальный опыт идеологической работы с населением, проделана огромная работа по ее осмыслению.

Идеологическая работа изучалась в данной парадигме не только в срезе средств массовой информации, но и через причастность к системе политического и экономического образования. Часть этих исследований анализировала собственно партийную работу, механизм ее реализации, организационные и идеологические основы, пропагандистскую работу (Г. Т. Журавлев, Н. Н. АОН при ЦК КПСС регулярно публиковала сборники по тематике пропагандисткой работы, в частности «Вопросы теории и методов идеологической работы», первый выпуск которых вышел в 1. Особенностью их было то, что не ставилась под сомнение деятельность партийных организаций КПСС.